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Matos & Prata: Sessenta anos a primar pela assistência técnica no interior

16/07/2026

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A Matos & Prata chegou às quase seis décadas de atividade com os pés bem assentes no interior do país — e com a mesma filosofia que guiou os seus fundadores. "Vender custa pouco. Manter o cliente ao longo dos anos e manter as famílias é muito mais difícil", recorda o gerente José Prata, citando o pai, um dos pilares históricos da empresa sediada na Guarda.

Nascida numa região de forte tradição agrícola, a empresa teve como primeira marca a Massey Ferguson, até que, em 2000, a transferência para a New Holland acabaria por revelar-se um passo decisivo. "Mudámos de marca porque ficámos sem o modelo que representava mais de 90% das nossas vendas", afirma José Prata, recordando que a transição foi rápida e cirúrgica: "Tomámos a decisão e ao fim do mês já tínhamos tratores New Holland." Mudança que, ainda assim, não evitou que a Matos & Prata, então já dominante no mercado onde opera, continuasse a ser líder.

O peso do pós-venda

Atualmente, o pós-venda é, assumidamente, o centro de gravidade do negócio. A Matos & Prata dispõe de um setor interno de retificação de motores — "somos praticamente autónomos", sublinha José Prata —, e os próprios concorrentes recorrem às suas instalações para este serviço.

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